Na een klacht van Varkens in Nood oordeelt de Reclame Code Commissie (RCC) dat de website De Heus Kidzz geen voorlichting biedt maar reclame, gericht op kinderen. Deze vorm van kindermarketing is niet toegestaan. De website bevat misleidende uitspraken die kinderen een eenzijdig en rooskleurig beeld geven van de varkensindustrie.
De website is opgezet door het grote veevoederbedrijf De Heus om basisscholieren meer te leren over de varkenshouderij. Na een zitting op 21 november kwam de RCC vorige week met een uitspraak: De Heus heeft niet duidelijk gemaakt dat de website reclame is en veel informatie op de website is misleidend.
Misleidende uitspraken
Een aantal voorbeelden van misleidende uitspraken:
- De website toont een video die kinderen volgt op een varkenshouderij. Daar zijn varkens te zien met een vrije uitloop naar buiten. Dit wekt de indruk dat alle varkens in de varkenshouderij zo leven, maar in realiteit heeft slechts 1% van de varkens in Nederland de mogelijkheid om naar buiten te gaan
- In diezelfde video zijn biggen te zien die drinken bij hun moeder: “De biggen krijgen zonder in de rij te staan, de eerste twee dagen extra dik roomijs, daarna softijs tot ze bij de zeug weggaan.” Los van de vreemde vergelijking met ijs, is melk een levensbehoefte voor biggen en zeker geen extra feestje of traktatie, zoals deze tekst suggereert
- Volgens De Heus is het leven in de varkenshouderij “Een gezellige beestenboel! Hier spelen de varkens met elkaar en met hun speelgoed”. Maar bijna de helft van de Nederlandse varkens krijgt geen geschikt afleidingsmateriaal. Het leven in de kale, krappe en donkere hokken van de varkenshouderij is zeker geen gezellige beestenboel
Varkens in Nood blij met uitspraak
De uitspraak van de RCC is een belangrijk signaal naar de varkenshouderij om een eerlijk beeld te geven van het leven in Nederlandse stallen. Het is een goed idee om kinderen te informeren over de vleesindustrie, maar dan moet je wel de werkelijkheid laten zien.
De Heus heeft de misleidende uitspraken inmiddels aangepast en de Nederlandse versie van de video offline gehaald.
Meer weten over onze klacht en de uitspraak van de RCC? Bekijk deze uitzending van Argos.
Florine van der Sman
Als dierwetenschapper ken ik het leed van varkens in de intensieve veehouderij maar al te goed. Het huidige systeem ziet varkens alleen als producten, waardoor ze structureel worden mishandeld en uitgebuit. Een triest bestaan voor dieren die zoveel beter verdienen. Bij Varkens in Nood zet ik mij met veel passie in om het leven van de miljoenen varkens in Nederland te verbeteren.